微博营销运营实操

微博营销运营实操

微博营销的效果和作用已经在前面详细阐述了，那么我们应该如何操作微博呢？具体介绍如下。

1.组建团队

微博营销的价值无须怀疑，但你能通过微博营销做到什么效果，取决于企业本身的能力（包  括团队、投入、和策略等方面），要做微博营销，首先需要解决的就是团队问题，人是做事情的  基础，也是成功与否的关键，因此在做微博营销之前，应该确定如何组建团队，需要哪些人， 都做些什么，他们应该具备什么能力等。

2.定位

根据公司营销战略确定微博营销定位，如果公司拥有多个微博群，应该对每个微博进行细分，沟通类微博主要用于与客户进行沟通答疑，技术类微博主要对新技术进行探讨研究等。

 

3.制订考核目标

合理的考核目标有助千团队成长，团队在做微博营销之前，应该清楚地明白整体目标是什么？每个人的工作是哪些，需要达到什么样的效果。

 

4.制定考核标准

微博考核标准是用来衡量团队在进行微博营销的工作情况，包括微博内容运营考核、微博活动考核、外部推广考核和客服工作考核。

5.内容建设和活动建设

微博营销最重要的工作还是内容建设和活动建设。

内容建设是留住“粉丝”的最佳渠道，也是“粉丝“转化为顾客的重要途径，更是传播品牌、朔造形象的重要工具。内容建设要做到以下三点。

(1)以用户为中心，  针对目标人群策划内容；

(2)形式多样化， 文字、图片、视频等多种形式相结合；

(3)用语人性化， 微博语言尽可能富有魅力。

如果说内容建设是留住人，那么活动策划则是在拉人。微博活动主要是吸引新“粉丝”和增加“粉丝“互动，以达到产品促销或品牌传播的目的。微博活动也有三个核心：活动主题鲜明有吸引力，活动门槛越低越好，活动趣味性越强越好。

6.微博推广

微博营销与其他网站营销一样，也需要通过多种渠道来进行宣传推广，最常见的微博推广方式有两种：站内推广和站外推广。

站内推广是指基于微博平台的推广方式，主要有活动推广、微博应用推广、主动关注等方法；站外推广是指借助其他平台进行推广，主要包括论坛推广、博客推广和广告推广等。

 

7.微博营销考核

与其他营销一样，微博营销也要进行考核，对上一阶段微博营销效果进行分析评估，以及对下一阶段微博营销做出调整和修改。在了解微博营销考核之前，先介绍微博营销考核的技术  指标有哪些。

•关注数，主要是指博主被多少微博 ID 关注，这能 反映出博主言论影响的范围和意见领袖指数。

•微博数，博主发布微博的总数呈，反映出博主的互动能力。

•转发数，即微博转发数量，包括直接转发和二次（多次）转发，反映出信息传播的范围和传播效率。

•收藏数，该功能用户使用率相对比较低，主要是反映博文的知识性和可用性程度，是 博文质址高低的体现。

•评论数，对某条博文评论次数的总和，反映博文的信息质量，博主话题能力和影响力,以及“粉丝”和受众的参与度和话题倾向性。

•短连接点击数，指通过点击微博链接引向网站的流量数，这是网站进行微博营销效果的重要考核指标。

同样，与其他的营销方式一样，微博营销考核没有一个具体的数据指标，我们只能结合整体目标定期对微博内容运营和微博活动进行检查和评估。