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网络广告制作

2020-03-20 19:21:28 合肥网站建设制作网络公司
网络广告制作就是通过多种技术和手段,如文字、图形、图像、声音、动画等,将广告构思和创意所要表现和传达的信息和内容形象化、具体化。一个完整的网络广告制作是一个相当复杂的过程, 特别是一些影视方面的广告制作, 如果需要特效、3D 技术那就更加复杂了,需 要一帧一帧地修改。因此广告制作绝对是一个细致活儿,需要极大的耐力,
一个完整的网络广告制作流程可以细分为整体规划、图像制作、文案设计、技术开发、动画效果、声音特效等多个环节。
网络广告制作
1.广告中的色彩原理
在广告创作过程中,对色彩的要求非常严格,画面能不能吸引人主要由颜色的搭配来决定。 不同颜色的产品给人不同的感觉,对人的吸引力也不同。就目前而言,自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。非彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色,而其他所有颜色均属于彩色。任何一种彩色具有以下 3 个属性。
(1)色相,也 叫色泽, 是颜色的基本特征, 反映颜色的基本面貌。
(2)饱和度,也 叫纯度, 指颜色的纯洁程度。
(3)明度,也 叫 亮度, 体现颜色的深浅。
在广告制作过程中,创作者对色彩搭配非常严格,其原因在于不同色彩给人以不同的感觉。 心心理功能
冷暖感:红、黄、橙色等为暖色,使人看后感到温暖;青、蓝、绿色为冷色,使人感觉清凉,甚至寒冷。
兴奋沉静感:红色、橙色可以使人产生兴奋的感觉;而绿色、青绿色、绿青色等可以令人沉静;黄色、青色的背景给人以安定、平稳。
膨胀收缩感:明亮度不同的色彩,可影响人们的面积感觉。凡明亮度高的色彩,看起来都有膨胀感,使人感觉面积大;而明亮度低的色彩看起来都有收缩感,使人感觉面积变小。
前进后退感:色彩的明亮度和冷暖色,可使人产生色彩位置发生变化的错觉,暖色和明亮度高的色彩具有前进的感觉,而冷色和明亮度低的色彩则具有后退的感觉。
轻重软硬感:明亮度高、色相冷的色彩给人轻盈的感觉;明亮度低、表面粗糙的颜色看起来厚重;中等纯度和中等明亮度的色彩感觉较软;单色和灰暗色感觉较硬。
生理功能
红色可以引起人们的注意、兴奋、激动、紧张。
黄色光感最强,所以它可以使人们产生光明、希望、灿烂、辉煌、庄重、高贵以及柔和与纯净等感觉。
橙色的色性在红色与黄色之间,因此,它可以使人有温暖、明亮、健康、向上、华美、不安的感觉。
绿色的色性是中性色,可以用来表现和平、生命、希望、青春、活力、健康、兴旺等感情。 蓝色在视网膜上成像的位置最浅,是最后退的远逝色,因此可以表现深远、崇高、沉着、
冷静、神圣、纯洁以及阴郁冷漠等情感。
紫色令人产生忧郁、痛苦和不安,明亮度高的紫色可以使人产生神圣、高贵和温厚等感情。 白色是光明的象征色,它可以表现纯洁、坚贞、光明、清凉、神圣、高雅、朴素等感情。黑色是无光色,因而多用来表现神秘、恐怖、阴森、忧伤、悲哀、肃穆、复古等情感。  灰色对眼睛的刺激适中,因而可以产生柔和、安静、素雅、大方、谦虚、凄凉、失望、沉
闷、寂寞等感情。
红色:代表热情、奔放、喜悦、庆典。黑色:代表严肃、夜晚、沉着。
黄色:代表高贵、富有。
白色:代表纯洁、简单。
蓝色:代表天空、清爽。
绿色:代表植物、生命、生机。灰色:代表阴暗、消极
在色彩定律上,网络广告与传统广告有相似之处,还有其特殊性。计算机屏幕的色彩是由RGB  (红、绿、蓝)三种色光所合成的,而我们通过调整这三个基色就可以调校出其他的颜色。在许多图像处理软件里,都提供有色彩调配功能,可以输入三个基色的数值来调配颜色,也可   直接根据软件提供的调色板来选择颜色。
2.广告中的文字要求
下面介绍网络广告设计中对文字的要求。广告中对字体的要求主要体现在字体的大小和字  体的类型上。当然为了使字体更加美观,往往在广告设计的过程中,设计人员会根据广告主题和创意要求进行图像型的字体设计,使字体具有更为良好的视觉传达效果和审美价值。
当然文字设计的成功与否,不仅在于字体自身的设计,同时也在于其运用的排列组合是否  得当。广告版面中只有文字排列组合恰当,符合视线流动的顺序,才会体现字体本身的美感,  有效地表达主题,利于读者阅读,从而达到良好的视觉传达效果。
3.网络广告文案写作
文案是介绍产品特性,吸引消费者关注的重要因素,在西方直复式营销理念中,文案是广  告中非常重要的一部分,一篇好的文案能决定广告的成功与失败,特别是像报纸、杂志、户外等传统媒体广告,广告能不能产生销售力在很大程度由文案决定。文案包括标题、广告说明、   广告标语。

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