网络广告制作

网络广告制作就是通过多种技术和手段，如文字、图形、图像、声音、动画等，将广告构思和创意所要表现和传达的信息和内容形象化、具体化。一个完整的网络广告制作是一个相当复杂的过程， 特别是一些影视方面的广告制作， 如果需要特效、3D 技术那就更加复杂了，需 要一帧一帧地修改。因此广告制作绝对是一个细致活儿，需要极大的耐力，

一个完整的网络广告制作流程可以细分为整体规划、图像制作、文案设计、技术开发、动画效果、声音特效等多个环节。

1.广告中的色彩原理

在广告创作过程中，对色彩的要求非常严格，画面能不能吸引人主要由颜色的搭配来决定。 不同颜色的产品给人不同的感觉，对人的吸引力也不同。就目前而言，自然界中的颜色可以分为非彩色和彩色两大类。非彩色指黑色、白色和各种深浅不一的灰色，而其他所有颜色均属于彩色。任何一种彩色具有以下 3 个属性。

(1)色相，也 叫色泽， 是颜色的基本特征， 反映颜色的基本面貌。

(2)饱和度，也 叫纯度， 指颜色的纯洁程度。

(3)明度，也 叫 亮度， 体现颜色的深浅。

在广告制作过程中，创作者对色彩搭配非常严格，其原因在于不同色彩给人以不同的感觉。 心心理功能

冷暖感：红、黄、橙色等为暖色，使人看后感到温暖；青、蓝、绿色为冷色，使人感觉清凉，甚至寒冷。

兴奋沉静感：红色、橙色可以使人产生兴奋的感觉；而绿色、青绿色、绿青色等可以令人沉静；黄色、青色的背景给人以安定、平稳。

膨胀收缩感：明亮度不同的色彩，可影响人们的面积感觉。凡明亮度高的色彩，看起来都有膨胀感，使人感觉面积大；而明亮度低的色彩看起来都有收缩感，使人感觉面积变小。

前进后退感：色彩的明亮度和冷暖色，可使人产生色彩位置发生变化的错觉，暖色和明亮度高的色彩具有前进的感觉，而冷色和明亮度低的色彩则具有后退的感觉。

轻重软硬感：明亮度高、色相冷的色彩给人轻盈的感觉；明亮度低、表面粗糙的颜色看起来厚重；中等纯度和中等明亮度的色彩感觉较软；单色和灰暗色感觉较硬。

生理功能

红色可以引起人们的注意、兴奋、激动、紧张。

黄色光感最强，所以它可以使人们产生光明、希望、灿烂、辉煌、庄重、高贵以及柔和与纯净等感觉。

橙色的色性在红色与黄色之间，因此，它可以使人有温暖、明亮、健康、向上、华美、不安的感觉。

绿色的色性是中性色，可以用来表现和平、生命、希望、青春、活力、健康、兴旺等感情。 蓝色在视网膜上成像的位置最浅，是最后退的远逝色，因此可以表现深远、崇高、沉着、

冷静、神圣、纯洁以及阴郁冷漠等情感。

紫色令人产生忧郁、痛苦和不安，明亮度高的紫色可以使人产生神圣、高贵和温厚等感情。 白色是光明的象征色，它可以表现纯洁、坚贞、光明、清凉、神圣、高雅、朴素等感情。黑色是无光色，因而多用来表现神秘、恐怖、阴森、忧伤、悲哀、肃穆、复古等情感。  灰色对眼睛的刺激适中，因而可以产生柔和、安静、素雅、大方、谦虚、凄凉、失望、沉

闷、寂寞等感情。

红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典。黑色：代表严肃、夜晚、沉着。

黄色：代表高贵、富有。

白色：代表纯洁、简单。

蓝色：代表天空、清爽。

绿色：代表植物、生命、生机。灰色：代表阴暗、消极

在色彩定律上，网络广告与传统广告有相似之处，还有其特殊性。计算机屏幕的色彩是由RGB  (红、绿、蓝）三种色光所合成的，而我们通过调整这三个基色就可以调校出其他的颜色。在许多图像处理软件里，都提供有色彩调配功能，可以输入三个基色的数值来调配颜色，也可   直接根据软件提供的调色板来选择颜色。

2.广告中的文字要求

下面介绍网络广告设计中对文字的要求。广告中对字体的要求主要体现在字体的大小和字  体的类型上。当然为了使字体更加美观，往往在广告设计的过程中，设计人员会根据广告主题和创意要求进行图像型的字体设计，使字体具有更为良好的视觉传达效果和审美价值。

当然文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的设计，同时也在于其运用的排列组合是否  得当。广告版面中只有文字排列组合恰当，符合视线流动的顺序，才会体现字体本身的美感，  有效地表达主题，利于读者阅读，从而达到良好的视觉传达效果。

3.网络广告文案写作

文案是介绍产品特性，吸引消费者关注的重要因素，在西方直复式营销理念中，文案是广  告中非常重要的一部分，一篇好的文案能决定广告的成功与失败，特别是像报纸、杂志、户外等传统媒体广告，广告能不能产生销售力在很大程度由文案决定。文案包括标题、广告说明、   广告标语。