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网络建站广告创意与制作

2020-03-20 19:16:08 合肥网站建设制作网络公司
网络创意
在广告业界有这么一句话:”说什么比怎么说更重要。”而说什么则是广告创意的具体展示。那么什么是创意?创意就是构思,广告创意就是设计人员的整体构思。设计人员理念不同,其  创意也不同,产生的效果也不同。创意有好有坏,好的广告创意需要哪些基础和前提呢?
关键点 l :广告创意的基础
网络建站广告创意与制作
做好一个广告除了需要必要的设计技巧和技术,还需要一定的营销理念常识,必须建立在  对产品本身的特点、目标市场、消费群体需求与兴趣等因素的调查与研究的基础上,才能获得成功。简而言之,广告创意的基础是人的实际需求。好的创意应该直指人心,让消费者为之  心动。
关键 点 2:广告创意的前提
很多人在做广告创意时,往往把广告当做一件艺术品进行创作,但事实上,好的广告创意  是艺术品,但又不全是艺术品,它具有阐释和宣传产品或企业的功能,这就需要广告创意设计  人员在一开始就应该确定好产品的定位。
“产品定位”是广告的诉求基点,是确定该产品在市场上的位置。没有产品定位,就不能  决定营销计划的广告目标。只有把产品放在恰当的位置,才能确定广告创意的基本方针。产品  恰当的定位,能树立与强化一个与众不同的品牌形象,突出产品的特性,有效地引起消费者的  注意,产生共鸣。从消费心理来说,只有个性突出的东西,才能打动人心;只有突出差异性,  树立一个与竞争者不同的品牌形象,才有利于被消费者识别、比较、接受。
关键点 3:广告创意的通则
每个行业都有一些前人的经验总结,掌握这些经验对自己的工作有很大的帮助,对于网络  广告创意而言,同样也一样。
网络广告创意应该遵循广告创意的一般原则和要求。广告中信息的成功传递,往往首先作  用于消费者的视觉、听觉,继而引发其心理感应,促进其产生一系列的心理活动,最终形成消  费行动,达到广告营销的效果。所以,成功的广告应该首先引起消费者的注意,刺激消费者的  视觉或听觉等,才能起到广告作用。那么,怎样的广告创意才能刺激消费者的感官,达到广告  效果?
心创新性。广告的创意源于创新,不改进或者复制别人的东西永远不可能有绝佳的作品,  因此对于广告创意,我们只能说是“站在巨人的肩膀上”的创作。
a 简洁性。网络广告要简洁,设计风格也不能太花哨。史玉柱说过:“在广告中说出产  品三个优势不如说出产品两个优势,最好是只集中说出一个优势,只有这样,消费者就更容易记住”。
b 及时性。网络是一个虚拟的平台,同时也是一个与时俱进、变化莫测的平台,对于网  络上的热点,有时来得快去得也快,这就需要在做网络设计时,需要对网络及时热点及时争取,为我所用。
关键点 4:广告创意的程序
目前,在广告界常见的创意程序有杨氏程序、奥氏程序、黄氏程序等。不管哪种程序,概括起来一般都要经过以下儿个步骤:收集资料、消化资料、创意构思、导优求解。
 

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