网站建设竞价排名的执行

1、寻找你的潜在客户

在网络营销过程中，最关键的一步就是寻找到潜在客户，只有找到了潜在客户，才能提高产品的转化率，节省广告成本。很多企业在进行网络营销过程中，专门挑选一些大的门户网站投放广告，认为覆盖面越大越好，而恰恰忽略了寻找潜在用户的重要性，浪费了大扯的资料。用烧钱的方法去挖掘潜在客户实属下下策。

把你的网站推广给你的目标客户，吸引来的流星才是有价值的流量；反之，再多的流鼠也如果没有转化率也赚不到一分钱。笔者有一个客户， 他的网站每天的流鼠只有几十个 IP , 但是每个月收入有十多万元，其原因是他精准地找到了他的潜在客户，客户每天访问网站都是带着潜在需求来的，因而转化为有效的订单的比例非常高。

2、确定精准的推广词

关键词的选择是否合理直接决定了竞价排名是否有效，对于关键词的选择，一方面应该换位思考，站在用户的角度进行考虑；可以通过网络工具进行查找；另一方面还可以查看竞争对手的相关情况， 当然最重要的是在做 SEO 和搜索竞价排名过程中，查缺补漏和及时调整， 这也是做效果评估的主要意义所在。

3、选择合适的竞价平台

国内搜索竞价平台数最虽然不是太多，但还是让广告主有选择的余地，不同的搜索引擎其特 点也不相同，目标消费人群的使用习惯也存在差异，这也是需要企业思考的问题。

4、实施投放

实施投放主要是对关键词进行合理的组合，选择合适的关键词出价、关键词的最低展现价格、合理的投放时间、合理的投放地点、每天合理的最高投放金额，以及关键词所指向的页面

（包括要不要做促销页面）。

在搜索竞价时，有很多人将竞价关键词与网站的首页相链接，其实这种方法是不可取的， 因为每一次点击就意味着一部分客户流量的流失，所以，在做搜索竞价投放的过程中，最好是将关键词与所推广的产品页面进行链接。

5、效果评估

效果评估是每个营销环节必须具备的，搜索竞价排名也要不断地对效果进行评估和追踪，  主要追踪以下 4 个方面。

(1) 流最分析：通过提供时间、地域、访客忠诚度等角度的流量分析报告， 通过这些报告， 可以及时了解哪些用户来过，他们分别来自于哪些地域，以及他们对网站的感兴趣程度等。

(2) 来源分析：能够 帮助你分析流量的来源，提  高来源类型、搜索引擎来源，以  及细化到关键词来源。

(3) 转化分析：主要是分析在每段时间、每个地区或每个关键词所带来的用户访问网站转化为客户的情况，这是直接评估关键词投入产出比的关键，也是决定企业要不要继续做该关键                                                     词推广的关键。

(4)网页分析：主要是分析用户最关注网站的哪些内容， 如何更好地吸引访客，网站的设计是否存在问题等。