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什么是视频营销

2020-03-30 08:56:56 合肥网站建设制作网络公司
借用优酷网 CEO 古永销的话,视 频 营 销将是“有趣、有用、有效”的 “ 三有“原则与“快乐为王”结合在一起,这正是越来越多的企业选择用网络视频作为自己的营销手段的原因。当  看到视频被点击 2000 万次,转 载 4000 次并附有 2000 条评论,这种种数字都让企业在进行视频营销时,知道“每一笔费用都花在哪里”。
什么是视频营销
视频营销的主要模式
目前网络视频营销主要有三种基础模式: 视频贴片广告、UGC 模式和视频互动模式。此外, 随着视频技术和范围的开展,新的营销模式也不断涌现,如视频搜索广告等,这些广告类型还  在探索,在此就不作过多的阐述。下面具体介绍这三种视频模式。
(1) 贴片广告
贴片广告指的是视频片头、片尾或插片播放的广告,以及背景广告等,作为最早的网络视频营销方式,贴片广告可以算是电视广告的延伸,其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。
(2)UGC 模式
UGC  即是用户产生内容,简 而言之,这 种 模式就是调动民间力址参与视频的积极性, 主动创作作品。最简单的形式就是以征文的形式征集与企业相关的视频作品。很多企业都采取过这    种模式, 例如 vit rue 推出“品牌视频补区” 的r 告类型, 为品牌建立广告社区, 鼓励用户为他
们喜欢的品牌制作视频广告; Holoto f 则推出“广告创意“网络平台,用 户可以提交推销他们的创意,而客户可以从中选用最好的创意
( 3 )视频互动模式
视频互动模式类似于早期的 Flash 动画游戏, 借助各种技术, 企业可以让视频短片中的主角与网友真正互动起来,用鼠标或者键盘就可以控制视频内容,这种好玩有趣的方式,往往能让一个简单的创意取得巨大的传播效果。随着手机、无线网络的加入,这种互动模式还在继续开发中。
视频营销策略
视频营销策略包括以下 4 种方式。
( 1 )网民自创策略
中国网民的创造性是无穷的,而且在视频网站上,网民们不再被动接收各种信息,而是能自制短片,喜欢上传和别人分享。除了浏览和上传之外,网民还可以通过回帖就某个视频发表己见,并给它评分。因此,企业完全可以把广告片以及一些有关品牌的元素、新产品信息等放到视频平台上来吸引网民参与。
( 2 )病毒营销策略
病毒营销的厉害之处在于传播精准,首先它会让受众产生兴趣,关注视频,接着再让关注者变为分享者,而被传播对象势必是和他一样有兴趣的人。网民看到一些经典、有趣、轻松的视频总是愿意主动去传播,通过网民主动自发地出传播企业品牌信息,视频就会带着企业的信息像病毒一样在互联网上扩散。病毒营销的关键在于企业需要有好的、有价值的视频内容,然后寻找到一些易感人群或意见领袖帮助传播。
( 3 )事件营销策略
事件营销一直是线下活动的热点,国内很多品牌都依靠事件营销取得了成功。其实策划一个有影响力的事件,编制一个有意思的故事,将其拍摄成视频,也是一种非常好的方式,而且有事件内容的视频更容易被网民传播。如果将事件营销的思路放到视频营销上将会开辟出新的营销价值。
( 4 )整合传播策略
由于每一个用户的媒介和互联网接触习惯不同,使得单一的视频传播很难有好的效果,因此,视频营销首先需要在公司的网站上开辟专区,吸引目标客户的关注;其次,也应该跟主流的门户、视频网站合作,提升视频的影响力。而且,对千互联网的用户来说,线下活动和线下参与也是重要的一部分,因此通过互联网上的视频营销,整合线下的活动,线下媒体进行品牌传播,会更加有效。
如伺让视频病毒营销
企业拍摄视频进行视频营销时,视频被越多的人浏览、转载、评论,视频营销的效果才会越好,怎样才能设计出具有杀伤力的网络视频广告呢?如果说媒体是传统传播模式的帝王,那么受众则是网络传播模式的新君,面对上千万的信息,受众决定着信息的生杀大权,不具备足够吸引力的信息,将会被受众的鼠标扼杀。
视频病毒营销遵循“内容为王”的原则,好的视频依靠自已无法阻挡的魅力可以俘获无数网友作为传播的中转站,以病毒扩散的方式蔓延。那么如何让视频“病毒化”呢?
( 1 )娱乐病毒
网络视频广告如果与娱乐搭上关系,将会大大提升传播速度。在众多成功的网络视频广告中,运营娱乐性饰品进行病毒营销的比例最大,因为娱乐病毒与品牌信息的兼容性较好,易于  结合处理。
( 2 )猎奇病毒
猎奇是每个人的天性,能满足大众猎奇心理的视频,自然就有了卖点和看点。笔者曾经见过一个让人拍案叫绝的网络短片,在这个短片中,由 2 万张照片拍摄成一个产品的一系列动作, 给人一种震撼的视觉效果。
( 3 )反向 思维病毒
这种视频营销不按常理出牌,甚至与传统的观点相悖,而是通过创意给人一种出其不意的感觉。

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