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事件营销的种类

2020-03-29 09:26:13 合肥网站建设制作网络公司
事件营销的种类
目前, 关 于事件营销的案例有很多,但 基本上可以分为以下 6 大类
事件营销的种类
1.新闻事件营销
新闻事件营销是指对于一些社会上发生的重大事件和舆论,企业或媒体所开展的一系列营销活动。如 2008 年 5 月 12 B, 四川汶川发生大地震,此举牵动了亿万中国人的心,新浪新闻及时开设了与“地震'相关的专题栏目。
2.舆论事件营销
有位名人说过:“人言可畏”。但对于营销来说,也可以利用补会舆论、补会热门话题进行 事件营销。如同样在汶川地震时,房地产专家王石公开说只捐款很少几元,让尤数人大骂,对王石 大加指责,迫使王石后来增加捐款,而王老吉则恰好相反,慷慨捐款,利用亿万中国人的“爱国心”,得到了极佳的回报。
3.造势事件营销
事件营销既然被称为新闻炒作,那么何为炒作?简单地说,炒作就是没事儿找事儿。这也   说明一个问题,有些事件引爆点是可以自己制造、把控的。如“番茄花园事件”是微软一次强    有力的反盗版造势事件, 通过向国家版权局和公安部投诉番茄花园版 Windo ws XP 的作者改造微软系统并传播 Windows XP 盗版系统,影 响 正 版 WindowsXP 销售, 违反知识产权与正版软件销售与市场占有率。通过此次事件,表明微软打击盗版软件的决心与立场,此次造势事件,    影响到了中国 WindowsXP 盗版市场,使 得 各 公 司 、团 体 、个人纷纷停止盗版 WindowsXP 开发制作与传播。
 
4.人物事件营销
俗话说,明星身上无小事,明星一直都活在放大镜下面,正因为如此,很多企业也借明星来进行事件营销。
5.活动事件营销
活动事件营销是企业家最常用的事件营销之一,比如参与公益活动,通过捐款捐物来建立 自己的美誉度和社会责任感,以赢得更多的消费者喜欢。如蒙牛早前提出的“每天一斤奶,强壮中国人”的赠奶活动,在消费者人群中建立了很好的口碑和认识效益。
6.广告事件营销
公关第一,广告第二。有时候公关和广告是不分家的,很多事件就是由广告引起的。如“今 年过节不收礼,收礼只收脑白金”的脑白金广告直入人心。礼品消费市场是一个让太多人眼红的市场,中国人自古是礼仪之邦,讲究礼尚往来,而其中送礼品是不可少的。脑白金通过幽默搞笑的三维动画,加上风趣幽默的广告词,快速席卷中国,成为家喻户晓的保健产品。
 

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