网络广告联盟

广告联盟的概念

做过网络广告的人都知道，网络广告投放平台有两种选择，一种是投放到主流网站媒体， 如新浪、网页、搜狐等；另一种则是选择投放到网络广告联盟，以达到“长尾效应”。显然投放到

主流媒体的确能带来更大的流最，但主流媒体广告资源很少，而且广告价格太贵，其性价比  并不好，对于绝大部分媒体广告投放预算有限或者产品利润较薄的网站主来说，主流媒体并不是

一个很好的选择。他们更多的是选择网络广告联盟。那么什么是网络广告联盟呢？

网络广告联盟又称联盟营销，指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员，如中小网站、个    人网站、WAP  站点等）组成联盟， 通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放

据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放

形式。

网络广告联盟包括三要素：广告主、联盟会员和广告联盟平台，涉及的内容有广告与联盟会员网站匹配、联盟广告数据监测和统计、联盟广告付费方式、联盟分成模式等内容。

网络广告联盟广告主：指通过网络广告联盟投放广告，并按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数、点击数和展示次数等）支付广告费用的广告主。

网络广告联盟会员：注册加入网络广告联盟平台，并获得广告收益的站点。

网络广告联盟平台：指连接上游广告主和下游加入联盟的中小网站，通过自身的广告匹配方式为广告主提供高效的网络营销推广，同时为众多中小站点提供广告收入的平台。

国内主流网络广告联盟介绍

联盟广告自成立以来，凭借其关键词的匹配技术，以及其广告针对性强，广告形式多样化， 传播低廉，性价比高和相对独立的投放监测系统等特点，受到诸多广告主的重视和青眯。

笔者通过访问国内众多知名网站站长和自己的切身经验，将国内网络广告联盟分为以下

5 大阵营。

第一阵营是以 Google 广告联盟、百度广告联盟、阿里妈妈广告联盟为代表的综合性第三方广告联盟。这一阵营的广告联盟个个都实力雄厚，知名度超高，是最受欢迎的一个阵营。

第二阵营是以黑马和亿起发为代表的独立第三方广告联盟，这一阵营虽然没有第一阵营的规模实力，但凭借自己的独特定位和价格优势也各自独霸一方。

第三阵营是以世纪联盟为代表的无线广告联盟， 这一阵营随着 3G 时代的到来，无 线网络的普及，必将很快进入一个黄金发展期。

第四阵营是以第一视频为代表的视频广告联盟，这一阵营借助当前视频网站的热潮和富媒体技术，是当今最受热捧的对象。

第五阵营是以点睛为代表的新兴技术广告联盟，这一阵营依靠强大的技术实力，开发出了在不影响用户阅读体验情况下的广告形式，开辟了网络广告的一个新天地。

这五大阵营基本代表了国内主流网络广告联盟的整体情况，下面从联盟背景、规模、申请条件、广告支付形式、费用支付情况等对网络广告联盟进行全面解析。